【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:54:00 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#@%@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#*，各种“背序”短视频广为传播#@*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万@@@##。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@***。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@*，对游客来说%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@*。毫无疑问@%@##，这是双赢**#。

　　事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法*@@，在全国多地的景区都有出现%%@%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%%，引来不少游客前来挑战%%%%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”###*。一方面@*@，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点@@%，提高了话题度和关注度；另一方面##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#*，丰富了人们对景区的体验维度%%#*%，也增加了对景区文化的感受力*@%%。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴%@#。

　　近年来%*#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*####，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%#。比如#@##，有的地方流行修建古镇@*#*，有的地方争抢名人“故居”*%@@#。从效果看##@#*，一些地方似乎投入不低#@%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%@%。这背后反映出的一个现实问题@@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#@%，而不是“想当然”@#*#*。“背诵经典免门票”%@@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@##，也没有吸引眼球的“大手笔”***@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%，让游客能够参与其中@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎@#。

　　当然@***#，文化与旅游的融合@%#，应该打开思路@@**。其实@#@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%*，如果生硬地跟风、附和#@#，反而可能适得其反%@*%#。但是*#*，这种小创意受到的欢迎###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%。事实上*%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%#%，积极利用现代元素和技术*#%%，给游客创造新的游览体验#*%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@，与古人对话@#@*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**@#，与海洋生物亲密互动*@@，或遨游太空@@%%%，领略宇宙的壮丽与神秘**。

　　此外#%@%@，“背诵经典免门票”的成功*@%，也提醒我们**#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@@。往往只需要一点点的创新和契机*##@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情@*@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#。积极挖掘这方面的潜力**%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#%*。

　　(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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